在传统媒体昌盛的时代,无论是社会的主流人群,还是崭露头脚的年轻人,都有自己认同或者喜欢或者关注的在媒体上充分表达其华语权的精英,他们有的是广播电视主持人,有的是撰稿人。
但传统媒体昌盛的时代显然已经走向末路,一方面新兴的互联网创业者中有很多人怀揣着媒体梦,另一方面,传统媒体纷纷投身由新技术带来的新媒体浪潮之中,而在这样一个过程中,我们发现,对于新生代而言,所谓以往媒体上的精英越来越少。
新生代喜欢的主持人,更多的嘻嘻哈哈,尽管其中有何炅这样的人精,有蔡康永这样的才人,但是这些人本身就很年轻,以至于他们并不愿意把自己的观点强加到受众头上,而是更乐于分享自己的感受。
新生代喜欢的撰稿人,更多的是专注于某一实在的方面而不是高深莫测模模糊糊,比如喜欢吃的,喜欢穿衣打扮的,喜欢旅游的,喜欢古典音乐的,喜欢探讨职场趣闻的,喜欢NIKE鞋子的,等等。但是,请注意,所有的撰稿人也只是分享而已。
除了这些还游走于传统媒体的精英外呢,也许新生代更喜欢豆瓣上的某个和自己品味相投的人,喜欢看看55BBS上某个女生的发帖,甚至经常去逛逛某人在淘宝上开的小店,当然每天阅览自己订阅的BLOG是必不可少的事情。
归结一下,一方面,在传统媒体中掌握话语权的精英不在那么激烈了,他们更愿意分享,而不是像政治家一样灌输他的观点,虽然凤凰卫视的几个“老”评论员以及南方周末每周的时评所带有的那种含蓄中的激烈还是很合我这样老派中国人的胃口,但显然新生代对他们并不感冒;另一方面,每个人有属于他自己认为的话语精英,当然这些话语精英分散在每个人网络轨迹的各个地方。
好了,说了这么多,回到题目“媒体上的精英哪去了?”,当我问出这个问题的时候,我会想到两件事情,一是精英们在改变,从灌输1.0变到分享2.0,二是精英的数量在增多或者说精英在个性化。那么,这又对于一家新媒体有什么借鉴意义呢?我觉得同样也是两点:
1.要给用户,无论是作者还是读者(他们有时候甚至是一个人的不同角色),给他们分享的工具。
2.要让用户很方便的找到自己认为的精英。
在这两点之上呢,我觉得就得考虑如何构建一个新媒体,换言之,就是如何让你这家新媒体所倡导的的某种精神或者理念贯穿到每一个用户的骨子里边去。毕竟,媒体不可能是大杂烩。这里就有运营者的媒体精神以及细分受众的问题了。
有句话说,上帝的归上帝,撒旦的归撒旦。套用一下,若干年后,互联网的还是归互联网,媒体的还是归媒体。你现在可以说YouTube是新媒体,但我深信不疑的是,未来真正的新媒体应该还是借助新技术彻底脱胎换骨之后的CNN,BBC。
ps.写完这篇文章,我忽然觉得以后的中学教育不应该太倡导议论文,单纯的议论文也太不新媒体了。
媒体权威力量弱化,信息多元时代来领。